11月3日富投恒盈，广东省人民政府新闻办召开“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动新闻发布会。
南都记者现场了解到，2025年11月至2026年3月期间，“粤享暖冬 乐游广东”消费季立足广东独特的自然条件、产业基础和人文底蕴，打造了“游在广东”“食在广东”“购在广东”“乐赏广东”“健身广东”五大品牌，为消费者提供集旅游、餐饮、购物、娱乐、康体深度融合的高品质消费体验。
暖冬乐游广东，游客市民有何受益？
广东具备独特优势和良好条件。“粤享暖冬 乐游广东”消费季期间，系统推进“四大活动”聚人气，聚焦全运会、迎APEC峰会、寒假、春节四大重点，打造四大标杆活动，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费活动矩阵。
围绕吃住行游购娱等要素，打造五大消费品牌，推动品牌起步成形、深入人心。打响“购在广东”品牌。发布“购物地图”，推出45款老字号“粤手礼”，打造“乐购小镇”，让消费者便捷选购全球好物和广东优品；打响“食在广东”品牌。发布“美食地图”，推出首批30个特色美食集聚区、30条寻味线路，擦亮“粤味21”品牌IP，打造“品一道菜，记一座城”的美食记忆；打响“游在广东”品牌。发布“观光地图”，展示城市、乡村、滨海、森林、温泉等特色旅游资源，推出滨海海岛游、自在休闲游、岭南山水游、红色文化游、南粤历史游等主题线路，让游客畅游山海、体验岭南风情；打响“乐赏广东”品牌。发布“休闲地图”，推出千场精品文艺演出和千场高品质文博展览，优化入境游客购票服务，打造“白天观景、夜晚赏艺”的全天候休闲体验；打响“健身广东”品牌。发布“健身地图”，支持推动“一城一品”赛事活动，实施“全运惠全民”计划，推动全运会场馆惠民开放，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。
消费季中，广东聚焦消费者最关切的领域，面向海内外消费者推出一系列诚意满满、干货满满的优惠政策。包括发放餐饮消费券。向来粤、在粤群众发放餐饮优惠券，为海内外消费者提供地标美食展示、主题套餐和专属优惠。其中全运会注册人员以及赛事注册记者等，凭有效凭证享受省内国有A级旅游景区首道门票免费，以及国有文博场馆免预约礼遇；对购买汽车、家电、电子、体育用品及地方特色产品的消费者给予补贴；在全省参与零售、住宿、餐饮、交通等消费开票即可抽奖。
消费季活动将展现联动高效、合力奋进的广东。省市同步策划实施，形成方案矩阵，全省“一盘棋”统筹推进，共同讲好“广东故事”。省市同步推出便利化措施，完善多元支付服务保障，支持重点场所外币兑换，及时响应游客咨询诉求富投恒盈，保护消费者权益，全力营造暖心消费环境。省市同步推动消费创新，集中推介一批消费新业态、新模式、新场景，给予引导资金支持，激发消费新动能。
入境乐游广东，如何“暖”客？
今年前三季度，全省接待入境游客超7000万人次，旅游外汇收入超1600亿元，分别同比增长32%、27%。广东省文化和旅游厅副厅长赵红在新闻发布会上介绍，“APEC成员经济体对我们很重要，入境游前十中有9个，此次APEC峰会落地深圳，是广东撬动入境旅游市场、激活全域文旅消费的重大机遇，我们将锚定‘政策暖心、活动聚气、宣传引流’三个方向持续发力，推动广东入境游高质量发展。”
赵红透露，广东将于“政策便利化”与“服务精细化”两端发力，为海内外游客打造“说走就走”的广东旅程，用好关于加快入境旅游高质量发展23条举措，推进航旅深度融合，丰富入境游产品供给，完善入境旅游综合服务，加强融合宣传和精准营销，让更多游客享受到广东的政策红利。聚焦“游客体验”优化服务细节，在全运会、迎APEC峰会等重大活动期间，鼓励全省A级旅游景区、旅游住宿设施推出景区、住宿等优惠套餐及延迟退房等礼遇。同时，策划推出“深度体验线路”及一程多站旅游产品，让游客既能感受大湾区的速度与活力，也能触摸岭南文化的温度与深度。
广东将持续办好“广东旅游文化节”“请到广东过大年”等品牌活动。“请到广东过大年”将构建“年味共享计划”“文旅消费促进活动”“非遗里的广东年”“请到博物馆里过大年”等七大特色活动矩阵；还将着力打造“游在广东”“乐赏广东”两大文旅消费品牌，统筹推出千场展览、千场演出及系列特色民俗活动。同时，加大文旅惠民补贴力度，在过大年重点活动期间，省级层面将发放总额不少于2000万元的文旅消费券，联动重点地市推出地方文旅消费券，叠加平台补贴及商户促销，形成“政府+平台+商户”三重让利的模式，让游客以高性价比感受广东的满满诚意。
广东省商务厅厅长张劲松透露，“消费季”以真金白银激发消费热情，让品牌建设成果真正惠及广大消费者，发放“广东优品消费券”，围绕“18456”优品体系——1类汽车、8类家电优品、4类各地市自选优品、5类电子优品、6类体育运动优品，围绕着“18456”优品体系，开展专项打折促销；发放“食在广东餐饮消费券”。省里统一规划设计，由各地市组织实施，覆盖全省主要住宿餐饮场所，让每一位来粤游客都能便利地领取。我们还将结合重大活动和节假日，在赛事场馆、酒店、商圈等重点区域定向推送消费券富投恒盈，让消费更贴心、参与更方便。
发布会后采访现场，广东旅控集团副总经理胡依明告诉南都记者，旅控聚焦“暖冬气候+文化沉浸+家庭团圆”三大核心需求，定位“可感知的暖冬温度、可触摸的岭南年味”，通过“酒店+场景+体验+美食”深度融合，让游客“一次体验、多重记忆”，从“观光”升级为“沉浸式参与”，策划升级打造高品质“吃住娱游购”五大系列。如白天鹅酒店集团旗下白天鹅宾馆、白云宾馆、亚洲国际大酒店、华厦大酒店等20余家酒店提升“心悦服务”，推出活动缤纷的“暖居优选”客房套餐，入住即配“City walk”专属地图及专人指引，即享醒狮纳福、非遗手作课堂等仪式感拉满的“广式年”。目前旅控自有“白天鹅酒店”“东悦游”“广东中旅”、广东青旅“青欣游”及与广东邮政合作打造的自有品牌“小邮美宿”小程序均已上线“粤享暖冬”产品专区。后续将持续细化产品组合、定价及购买渠道，优化服务体验。
解读：“粤享暖冬 乐游广东”消费季天时地利人和
广东省委常委、省人民政府副省长张国智介绍：在党的二十届四中全会刚刚召开不久，我们决定在岁末年初组织开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，既是深入学习贯彻全会精神，扩大内需，提振消费的重要举措，也是结合广东实际，抢抓举办重大活动机遇，政企联动、消费惠民的主动作为。主要有3个层面的考虑，是广东把握天时、发挥地利、凝聚人和，在关键时间节点打出的一套促进消费、提升形象、推动发展的“组合拳”。我们诚挚邀请全国和全球的朋友们，在这个冬天来广东共享暖冬、体验精彩、读懂开放。
第一，这是广东履行“经济大省挑大梁”政治责任，服务全国发展大局的具体行动。刚刚闭幕的党的二十届四中全会对“十五五”时期经济社会发展作出全面部署，明确提出要坚持扩大内需这个战略基点，大力提振消费。广东省紧扣“十四五”圆满收官、“十五五”顺利开局，高起点谋划、系统化推进消费季活动，通过打造多元活动矩阵、塑造特色消费品牌、推出实实在在的惠民措施，为海内外游客呈现一场“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的盛宴，持续集聚人气、激发消费潜力、助力经济增长，为全国发展大局贡献广东力量。
第二，这是一次抢抓重大活动机遇，多措并举促进经济发展的重要工作。当前，广东正在筹办一系列重大活动、重大节庆。“十五运会”各项赛事正在南粤大地热烈展开，这场全国瞩目、全民参与的体育盛会带来了旺盛的人气和广泛地关注。2026年APEC峰会将落地深圳，这更是一个展现中国形象、广东形象，吸引全球目光、汇聚全球资源的重要契机。紧接着，寒假与春节接踵而至，广东凭借温暖宜人的冬季气候、别具一格的岭南风俗，成为全国乃至全球游客青睐的冬季目的地。我们围绕“十五运会”、迎APEC峰会、寒假、春节等重大活动和重要节点的时间轴，系统谋划、梯次推进这次消费季活动，在全省掀起“一浪接一浪”的消费热潮，为广东经济高质量发展提供强劲支撑。
第三，这是一次面向世界讲好广东故事、全方位展现广东魅力的主动作为。立足广东的独特资源与优势，全方位展示这里的开放活力和人文底蕴；突出“暖冬”气候优势，依托岭南大地冬季温暖如春、阳光明媚的独特优势倡议“粤享暖冬”，希望将广东建设成为国内外游客冬季出游的首选目的地；打造全球“旅游胜地”形象，广东拥有丰富的旅游资源，全省拥有700多家A级旅游景区和旅游度假区，工业游、科技游等新兴业态蓬勃发展，2024年广东口岸出入境人员突破4.6亿人次；唱响“乐游广东”，希望将广东打造成为国内外游客向往的世界级旅游目的地；释放产业与消费强大动能。广东拥有全部31个制造业大类，9个万亿元级产业集群，“广东优品”畅销世界，粤菜美食享誉天下；致力于全方位满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的需求，持续掀起一波又一波的消费新热潮。
重要活动一览：
11月15日和20日在省人民体育场举办的两场活动，一批知名运动员将现场分享体育故事；
11月8日-10日，第二十六届广东国际体育用品博览会暨第二十二届粤港澳国际体育用品博览会将在广交会展馆开幕；
11月3日，坐落于素有“岭南体育文化活化石”之称的广东省人民体育场的“广东体育博物馆”正式开馆，依托自唐代“阅武堂”延续至今的体育文脉，打造粤港澳体育文史宝库，将成为省级体育文化地标。
采写：南都N视频记者 肖阳
图片由广东省文化和旅游厅提供（除署名外）富投恒盈
第二证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
