犀牛娱乐原创
文｜南如珉 编辑｜朴芳
2026年，内地电影市场可以回暖吗？
至少2026年1个月过去了，尚未看到任何回暖的迹象，但此刻的电影票房也不能证明些什么，尤其是当春节档尚未到来时，一切数据都没有参考性。不过就今年的整体片单来看，市场的回暖压力还是很大的。接下来，以春节档为契机，2026年要一步步完成艰难的闯关模式了。
2026年大盘450亿？
说到内地电影市场能否回暖，当然是很难评估的，这跟评估内地经济什么时候回暖，消费什么时候回暖一样，都是拍脑袋的行为。但相对来说，电影市场是更加可控、可预见的，尤其是当头部片单出炉之后，市场的想象力也就呼之欲出了。
纵观当下，全球电影市场都在迎来不同程度的下滑。隔壁的韩国几乎快要干涸，香港、台湾甚至产业都在凋零。可以说当下在奈飞和短视频的集体冲击下，大银幕的影响力确实在下滑。因此这种情况下，既是风险也是机会，尤其是对于没有同质化、具备大银幕质感的电影，依然能够脱颖而出。
之前犀牛娱乐曾提到，相对头部项目的缺失，腰部项目的匮乏是更严峻的。这主要是因为国内中产消费的腰斩，当观众每年观看5部电影变成2部时，减掉的那3部一定是腰部项目，反倒头部的影响不大。从2025年的整体数据也可以明显的看出。
（2025年内地票房TOP10）
在《哪吒2》154亿+的带动下，2025年完成了“挽尊”，头部项目非但没受影响，反倒更加彰显虹吸效应。年底的《疯狂动物城2》如今依然还在热映，且保持单日冠军的位置，即将冲击45亿大关，观众依然还是扎堆于热门、头部、有话题、有品质的项目当中。
像春节档《唐探1900》、暑期档《南京照相馆》均成功斩获30亿+。顶级选题《731》成功拿到20亿级别的票房，以上都属于体量和选题带来的基本盘。然而久违的两部黑马《浪浪山小妖怪》、《捕风追影》算是难得给观众带来惊喜的项目，这两部才是行业真正的希望和未来的机会。
基于2026年来讲，甚至包括未来很长一段时间，打造更多的《浪浪山小妖怪》、《捕风追影》式的项目，在内容端不断去突破和创新，从而给观众带来全新的体验，电影市场很快就能重新回到巅峰，观众也将重新拥抱大银幕。相反，那些依然按照往年经验、不求创新、原地踏步的项目，将会被2026年更残酷地抛弃。
不论是基于片单还是新的一年整个经济大环境的分析，2026年内地电影市场较为务实的目标便是冲击450亿大关，看似较2025年的518亿少了70亿，但毕竟2025年拥有开挂般的154亿《哪吒2》。从市场大盘以及全年的整体评估来看，450亿显然不是一个扑街的数字。
期待更多的黑马救市
纵观整个电影市场的发展，过去10年是诞生黑马最多的时代。从周星驰《美人鱼》首度跨越30亿，再到吴京《战狼2》一举跨过50亿大关，包括《我不是药神》、《流浪地球》、《红海行动》、《哪吒》等等，几乎每部破纪录的冠军电影，都是以黑马之势登顶，而非靠绝对的头部体量。
所谓黑马，即映前没有太多的期待，亦或是因体量不足导致缺乏热度，但最终凭借优质的内容、精准的选题征服观众，完成了市场的长线。但自疫情以来，行业、市场、观众突然不再提“黑马”二字了，相对往年大黑马、小黑马接连不断的局面，如今已经彻底去黑马化了。
这也是近3年来最大的变化：市场已经变得缺乏惊喜，变得容易预测。可能未来很难出现映前一致预测1亿，结果跑出来8亿；预测3亿，结果20亿；预测12亿，结果50亿这种情况了。要知道这是曾经最为普遍的现象，是市场中最具看点的一部分，是这个行业的博弈和奇妙之处，更是电影的最大的魅力所在。
同时，这也是投资人不断进入电影投资的动力所在，这种赌博式的快乐，这种博黑马的心态，如今几乎已经灭绝。当下电影行业的萧条，资金的不断减少，也正是跟行业变得固化、缺乏惊喜和变数有莫大的关系。要知道，当猫眼、灯塔预测变准时，便证明了行业开始缺乏活力和创新了，也证明了黑马的消失，因为电影票房本身就不该被预测。
回归到2026年电影市场来看，春节档片单一经公布，观众心里就凉了一大截，由《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《熊出没12》、《镖人》、《熊猫计划2》、《星河入梦》6部组成的春节档，显然是不够梦幻的。如果以黑马的标准来看，这个片单显然跟黑马没有任何关系。
包括2026年有望上映的片单来看，《欢迎来龙餐厅》有望锁定冠军的位置，文牧野导演的回归，外加沈腾等顶级阵容的搭配，有望在今年暑期档点起50亿的巨响，但同等体量的项目实在是太少了。还是前面提到的，这种是可预见的头部爆款，是确定性最高的优质项目，并不属于黑马的范畴。
包括像贾玲新片《转念花开》、乌尔善《封神3》、周星驰《少林女足》、优质续集《年会不能停！2》等，总会有不太稳的感觉，跟20亿、30亿并不能直接挂钩，甚至存在着不小的变数。如果非得从黑马的角度来看，冯小刚新作《抓特务》、陈思诚《神探之痕迹》等项目，是极少数有望完成黑马概念的项目。
2026年，在没有154亿《哪吒2》的庇护下，会不会成为退潮后裸泳的那个？不一定，往往濒临绝境之际，便是逆风翻盘之时。市场需要的黑马，需要的是远超预期，甚至需要的是不确定性和不可控，因为观众实在不想再看一成不变的东西了。
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